聚焦酷拓品牌發布會：打造IP價值管理新生態，聚焦實現內容與商業共贏

2018-06-13 10:51:25 來源：大眾娛樂網 責任編輯 ： 蕭鑫

　　導 語

　　2018年6月12日下午
，酷拓酷拓COOL TOUR品牌發布會在上海展覽中心召開，品牌作為2018年上海國際電影電視節的发布重要議程之一，活動吸引了眾多媒體、造I值管內容生產方、理新品牌方、生态实现商业投資方的内容參與。

　　發布會上，共赢作為酷拓COOL TOUR品牌三個發起機構的聚焦代表， Interpret Global President蔡元喆Michael Cai，酷拓上海新海潤文化發展有限公司執行副總裁方世彤，品牌NORMCORE Group媒介總經理申鍵錕Jason Shen分別致辭並發言。发布

　　方世彤是造I值管文化
、資產研究的理新專家 ，也是電視劇製作的專家 ，他表示在進入智能化時代的今天，國內的影視劇有了一個可以彎道超車，或者說是能夠在某些方麵取得優勢的機會，國內的內容生產方一定要抓住機遇 
，參考國內外先進與成功的經驗、方法，實現對於IP的有效管理，一起向高一級台階邁進
 。

　　Interpret Global作為全球娛樂領域內消費者數據及行業發展趨勢的觀察者與分析者，Michael也帶來了深刻的洞察。Michael提出品牌認知度在泛娛樂文化時代的IP市場越來越重要 ，品牌認知度就是IP的價值。如何建立娛樂品牌需要係統的策劃和管理，需要有正確的理念 、專業的管理，逐步建立良好的生態圈和產業鏈
，結合內部團隊和外部團隊合作培育和保護品牌。我們中國娛樂IP的品牌建設剛剛起步，有成功也有失敗的案例，希望國內內容生產方要有長遠眼光，不急功近利
 ，通過係統的規劃研究和管理方法幫助一起建立起中國的大IP。

　　Jason作為品牌管理與傳播專家、企業價值管理的資深專家 ，指出酷拓COOL TOUR提出的IP價值一體化是指通過對IP的理念
、價值 、戰略、運營進行係統的策劃，樹立IP生命周期的長遠眼光，從而實現IP的文化價值與商業價值的共生共贏 。

　　本次發布會作為酷拓COOL TOUR成立以來的首次公開露麵 ，發布了三款戰略性產品和一個行業服務平台 。

　　IP投資智庫

　　不論是對於文化投資資本 、內容生產方等行業內投資，還是對於品牌方讚助與植入等“投資” ，都麵臨著投資回報評估與預判;內容生產方在文化與商業的融合 、內容生產的多維度評估中，也麵臨著取舍與判斷;作為IP授權方與被授權方
，也麵臨了如何匹配及選購合適的IP能夠獲取更多的收益的選擇 。

　　在眾多選擇麵前 ，如何通過更理性的方法論，精準縮小選擇範圍，進行性價比高的投資，酷拓COOL TOUR有著自己的思考與方法論
，通過豐富的行業經驗 、借助國外成熟的方法論，以大數據調研為基礎 ，以用戶數據調研及分析為依據 ，通過與IP方合作 ，積累並收集連續數據
，針對性地深入洞察用戶行為、習慣及喜好變化背後的原因，掌握消費者不斷變化的新想法，為IP投資方提供專業智囊服務
，精準定位。

　　IP品牌管家

　　內容產業的特殊性導致內容產品的生命周期有自己的獨特性
，從而給IP的品牌化帶來了難度。但IP品牌效應的收益及成功的效果有目共睹
，IP品牌化成為內容生產方的必由之路。酷拓COOL TOUR藉由國內外消費品牌與文化品牌管理的成功經驗，獨創了IP品牌定位方法論DFI-MPCT Model，並就內容創意與傳播策略提出五維IP營銷策略矩陣
，從IP價值 、競爭優勢 、用戶興趣 、渠道適配
、形式匹配上為IP提供一體化戰略，就策略落地的核心創意製作 、社會化媒體傳播、聯合宣發 、媒體投放 、明星活動、概念故事 、事件營銷
、爆點活動等提供解決方案
，提升品牌價值
。

　　IP增值服務

　　IP的商業變現來自其多元化的業務模式 ，IP的生命力來自粉絲與商業運維為IP注入的長尾效應而實現的增值 。酷拓COOL TOUR在IP多元化戰略及資源支持上，提供包括但並不限於商業戰略 、谘詢 ，IP多元化路徑、資源對接等 ，提供更多業務模式、產品模式及內容營銷的更多增值服務，幫助IP方構建更為成熟的商業形態，從而讓IP投資以及IP生命周期實現更好的回報 ，實現內容與商業長期共贏。

　　為了給內容生產方提供更多幫助，酷拓COOL TOUR重磅發布了其麵向行業的服務平台IPEC智庫將作為IP品牌化的助力
，為行業提供信息展示、數據分析、IP品牌化案例、IP行業發展與觀察等資訊，從而助力行業生態的健康發展與共同成長
。

　　酷拓COOL TOUR的公關發言人陳文豔女士談到，酷拓COOL TOUR品牌是經曆的長時間的思考與準備才推出的谘詢服務品牌 ，整合了國內領先的智庫與對國外文化產業有深刻洞察的機構，涵蓋名人 、影視綜以及二次元領域的遊戲 、動漫等IP範疇，希望借助優秀的方法論並結合國情，為中國蓬勃發展的內容產業做出一些貢獻，與內容產業實現共同成長
。

　　酷拓COOL TOUR背後是由新海潤、Interpret 
、NORMCORE三方共同打造的。在科技和物質飛速發展的時代 ，全民的消費升級也進入到了一個全新的階段，內容消費的中國式崛起成為時代趨勢 。走過追求曝光的1.0內容消費的時代 ，跨過追求話題的內容消費2.0時代
，全速行駛在追求差異化定位的內容消費3.0時代 ，未來的內容消費將會走向哪裏?

　　帶著這樣的思考，三方開始籌建酷拓COOL TOUR品牌，深刻理解到現在這個時代下數據與用戶的價值 ，酷拓COOL TOUR一開始就搭建了“數據洞察+技術+資源+創意”為核心的DNA，為內容生產方構建“數據調研分析+IP品牌定調及定位+創意傳播”的價值管理係統。酷拓COOL TOUR的願景是成為文化內容領域內IP價值一體化管理者
，希望能夠在新文化生態中一起為行業創造價值 ，打造新布局 。

　　全球市值過千億的文化企業集團仍在加深布局，而國內市值過百億的文化公司屈指可數 ，我們的未來有很大的空間和征程。麵對目前蓬勃發展的國內文化產業，基於酷拓COOL TOUR對於中國文化複興與中國聲音走向全球的赤誠初心，酷拓COOL TOUR希望和優秀的內容生產方一起，通過IP的品牌化與價值一體化運營 ，共同打造出更好的更優質的更長生命周期的IP，帶給企業更好的商業回饋，帶給社會更好的文化效應 。